“飞龙在天”之创新高模型:南极电商

越声理财 | 2019-04-30 17:01:41 | 分享至

002127 南极电商,上市日:20070418日,近期创阶段新高日:2019429日。  

2008年开始南极人转型为“品牌授权”的商业模式,砍掉生产端和销售端的自营环节,其独特的“贴牌+供应链服务”轻资产运营使得其毛利率、资产负债率、周转率均高于同行;公司在电商渠道聚焦“标品、新快消品”,转型以来GMV 增长迅速,20162017 年报、2018 年三季报公司GMV 增速分别为82%72%63%;公司收购移动互联网营销企业时间互联,显著增强公司在商业领域及消费领域的变现能力,同时拓宽了公司在移动端的品牌营销能力。南极电商已经摆脱了生产和销售端的自营环节,保留品牌核心价值,转型成为电商综合服务平台,逐步深化“品牌授权”商业模式。在消费端,以高性价比商品作为切入口,满足大众消费升级需求;在销售端,有效整合电商资源,统一管理经销商,优质店铺群巩固销售优势;在生产端,将销售终端的消费数据反馈给供应商,科学指导生产,从而减轻中小厂家的库存压力。南极电商已经形成“品牌/品类+渠道+内容+服务”矩阵生态圈,授权客户粘性增强,商业模式优势凸显,经营效率提升。

创新高催化剂:近期公司公布2018年报和2019年第一季报,2018 年,公司本部授权品牌产品GMV205.21 亿元,同比增长65.45%。公司在先发优势下积累了充足的店铺和经销商资源,2018年线上店铺数量达5,535 家,授权经销商达4,186 家,多达8 个一级类目GMV 居阿里平台行业前十名,充分体现公司销售端的规模效应。19Q1 本部净利润增长50.8%19Q1公司实现收入8.2 亿元,同比增长63.4%;实现净利润1.2亿元,同比增长36.7%。其中,公司本部业务实现收入1.4 亿元,同比增长约39%;净利润9174 万元,同比增长50.8%。由于公司业绩超预期,得到市场资金追捧,公司股价也呈现出稳步上涨的走势,并在周一逆势涨停创出历史新高。



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